Skrive for web

Fri, 30. July - 2010

Skriv for web, slik lesere og søkemotorer liker det.

1. Leserens oppmerksomhet – umiddelbart
Henvend deg til problemene deres. Svar på spørsmålene de har, og respekter tiden deres. Når du har skrevet en artikkel så spør deg selv: bryr leseren min seg? Er svaret nei – skriv om eller slett innhold. På Internett har vi dårlig tid. Du har tre sekunder på å fange leseren. Vi leser tittelen, kaster et blikk på bildet og bestemmer om leser vi videre eller ikke.

Overskriften avgjør
Hvorfor leser du denne artikkelen? Antageligvis fordi overskriften lovte deg et svar på det du lurte på... Mange av dine lesere finner deg ved å bruke søkemotorer. Pass på at du tilpasser tittelen til det formålet. Ønsker du deg en oppskrift på pannekaker søker du på ”Oppskrift på pannekaker” ikke ”Hverdagsmat – enkel og flat”. På web lar vi oss ikke imponere av bredt vokabular eller artistiske ordspill. Vær enkel og poengtert.

2. Forfatt deg i korthet
Overskrifter: maks 8 ord
Setninger: maks 20 ord
Avsnitt: 40 til 70 ord
Totalt: maks 250 ord

Store tekstblokker egner seg ikke på web. Korte paragrafer med linjeskift mellom er lettere å forholde seg til. Ser vi at en tekst er for lang, kan vi raskt bestemme oss for ikke å lese den i det hele tatt. Bruk korte, enkle ord – kom til poenget og så stopper du.

3. Skriv TIL leseren
Det viktigste ordet du har i ditt vokabular er ”DU”. Skriv for leseren i en hverdagslig tone.

Eks: Hvorfor skal du donere blod?
Eks: Trenger du penger, men vet ikke hvordan?
Eks: Hvordan skal leserne finne ditt nettsted?

Leseren din har kommet til ditt nettsted for å kjøpe noe eller skaffe seg informasjon. Hvert eneste ord du skriver skal hjelpe leseren å ta en avgjørelse eller finne en løsning.

4. Tenk søkemotoroptimalisering
Bruk lesernes ord. Så enkelt og så vanskelig. Det største problemet på web er å bli funnet. Dette handler om søkemotoroptimalisering. Før du skriver din artikkel, sett deg ned og tenk nøye gjennom hvilke søkeord dine potensielle lesere kommer til å bruke. Flett disse ordene inn i artikkelen din så elegant som mulig. Husk at søkemotorer er smarte og skjønner når du prøver å bløffe dem. Når du velger nøkkelord må du være ærlig mot innholdet.

5. Få med nøkkelordene i overskriften
Mange nettsteder bruker title tags. Dette er HTML kode som vi ikke skal gå i detalj på her. Title tags sørger for at tittelen på artikkelen din vises øverst i nettleseren din (se bilde nederst i artikkelen). Title tags er blant det viktigste verktøyet for å komme høyt opp hos google og andre søkemotorer. Hvis du ikke har title tags på siden din, ring dem som lagde din nettside og gi dem huden full av kjeft.

6. Tilby linker og koblinger
Internett handler om å linke informasjon. Pass på at andre relevante sider linker til din informasjon. Google baserer seg på nettopp dette. Den hopper fra side til side, via linker, for å kartlegge Internett og dermed gjøre søk mulig. Samtidig bør du, av hensyn til dine brukere, linke videre til sider som leseren din kan ha nytte av. Regelen her er at din nettside ikke må bli Internetts blindgate.

Også internt, på dine egne sider, bør du gi leserne en mulighet til å komme seg videre. Slik kan leserne grave seg dypere inn i dine nettsider og finne ut hvor fantastiske innholdsrike de egentlig er.

7. Unngå den uinteresserte og distanserte tredjepersonsstemmen
”Vårt firma har alltid satt kunden i fokus. Gjennom å følge vårt skreddersydde…” Å skrive i tredjeperson er det samme som å distansere seg fra leseren. Tekster skrevet i denne stilen forteller leseren at du gjerne vil prate om deg og ditt, uansett om det har relevans for motakeren eller ikke.

8. Sammendrag, setninger og avsnitt
Et effektivt sammendrag svarer på følgende spørsmål: hvem, hva, når, hvor og hvordan. Sammendraget skal forklare sakens kjærne ved hjelp av førti ord eler mindre.

Designet er viktigst!
I mange år har internett handlet om design fremfor innhold. Den tiden er definitivt forbi. Anders Holm produserer i samarbeid med Godt Sagt kommunikasjon effektive nettsteder som gjør at målgruppen din finner deg på google og de andre søkemotorene. Ta kontakt hvis du ønsker å vite mer, eller har en jobb du vil vi skal kikke på.

Denne artikkelen er inspirert av Julia Hyde og Gwyneth Dwyer. Takk til de flotte folka hos Godt Sagt kommunikasjon for samtaler og inspirasjon.


Her ser du hva title tags gjør, de plasserer tittelen på artikkelen din på toppen av nettleseren - veldig fint for søkemotorer.

Utskriftsvennlig versjon